올해 광군절 쇼핑 행사에는 중국 쇼핑객들이 전자상거래 플랫폼으로 몰려들고 수천억 위안 상당의 할인 품목을 사들이며 국내 브랜드와 프리미엄 상품 판매가 늘었다.

▲ 11월 1일 장쑤성 화이안의 한 전자상거래 판매자 창고에서 근로자들이 올해 광군절 쇼핑을 앞두고 제품을 포장하느라 바쁘다. 장자오지우/중국일보

전문가들은 이것이 국가 소비 시장의 엄청난 활력과 회복력을 나타낸다고 말했습니다.

중국 최대의 쇼핑 이벤트인 2019년 더블 1110월 말부터 토요일에 정점을 찍은 11~11일 프로모션 갈라 행사는 사람들의 구매욕을 자극하고 소비 회복과 경제성장을 뒷받침하는 데 중요한 역할을 했다고 덧붙였다.

과거 더블 11 축제는 할인 주도 판매를 통해 기록적인 총 상품량(GMV)을 특징으로 했습니다. 그러나 업계 관계자들은 높은 GMV를 추구하는 것이 더 이상 초점이 아니라고 말하면서 중국 쇼핑객들이 품질과 가치에 중점을 두면서 더욱 합리적이고 자신의 요구 사항을 신중하게 검토하고 있다고 지적했습니다.

중국 기술 대기업 알리바바 그룹의 B2C 플랫폼인 티몰(티몰)은 10월 31일 오후 8시부터 토요일 자정까지 국내 브랜드 243개를 포함해 402개 브랜드의 매출이 1억 위안(1370만 달러)을 넘어섰다고 밝혔다. 이 기간 동안 38,000개 브랜드의 매출이 전년 대비 100% 이상 급증했습니다.

알리바바나 또 다른 유명 전자상거래 플랫폼인 JD는 올해 쇼핑에 대한 구체적인 GMV 수치를 공개하지 않았습니다. 알리바바는 등록된 사용자와 판매자의 규모만 밝혔다."놀랄 만한"이는 수주량과 GMV의 전반적인 성장을 이끌었습니다.

JD는 거래량, 주문량, 사용자 참여도를 밝혔다."최고 기록 달성". 60개가 넘는 브랜드의 매출이 10억 위안을 넘어섰고, 약 20,000개 브랜드의 매출이 몇 주 동안 진행된 프로모션 갈라 기간 동안 전년 대비 3배 증가했습니다.

중국의 젊은 소비자들은 점점 더 고품질의 국내 브랜드를 선택하고 있으며, 1990년대 이후와 2000년대 이후 세대의 지출이 국내 브랜드 전체 매출의 62%를 차지한다고 덧붙였습니다.

더욱이 JD의 온라인 마켓플레이스에서는 고급 전자 기기의 매출이 급격하게 증가했습니다. 폴더블 스마트폰은 300%, 디지털 카메라는 100%, 게임용 노트북은 50% 증가했습니다.

"소비는 중국 경제 성장의 주요 원동력이 되었으며, 광군절 쇼핑 축제는 소비자의 구매 잠재력을 발휘하고 경제 회복을 촉진하는 중추적인 역할을 하고 있습니다."국가발전개혁위원회 산하 거시경제연구원 왕윤 연구원은 이렇게 말했다.

Wang에 따르면 국내 브랜드, 특히 중국 전통 요소를 결합한 창의적인 디자인을 갖춘 브랜드는 국가적 자부심과 중국 문화에 대한 자신감이 커지고 있는 중국의 젊은 세대 사이에서 인기를 얻고 있습니다.

의미를 더함

올해 더블 11 Wang은 이번 프로모션이 중국이 코로나19 대응 조치를 최적화한 이후 처음이기 때문에 의미를 더했다고 말했습니다. 왕은 중국 소비 시장이 성장 모멘텀을 얻었으며 올해 전체 성장률은 약 7~8%에 이를 것으로 예상된다고 덧붙였습니다.

주요 전자상거래 업체들은 올해 광군제 쇼핑카니발 기간 동안 저렴한 가격을 강조하고 판촉 방식을 단순화하는 등 직접 가격 인하 전략을 선호했다.

글로벌 컨설팅 회사인 알릭스-Partners의 중국 사업부에서 소비자 및 소매 부문을 이끌고 있는 브리튼 Russell은 다음과 같이 말했습니다."2023년은 팬데믹 이후 처음으로 소비가 정상 수준으로 돌아오는 광군절입니다. 2022년에 비해 총 지출이 18% 증가한 것을 보면 더욱 강한 정서와 지출이 나타나고 있습니다.".

가치 기반 쇼핑은 새로운 것이 아니지만 소비자는 모든 구매에서 최대 가치를 추구하기 때문에 이전보다 잠재적 구매에 대해 더 신중하고 지식이 풍부하다고 그는 말했습니다.

러셀도 강조했다."화려한 판촉보다는 합리적인 소비가 품질 추구를 주도한다".

시장 조사 제공업체인 칸타르 월드패널 China의 제너럴 매니저인 제이슨 Yu는 올해 쇼핑 기간 동안 중국 소비자들이 가치에 대한 인식이 더욱 높아졌다고 말했습니다."그들은 단지 품질을 희생하면서 저가 상품을 구입하는 것보다 비용 효율적인 상품을 구매하기를 희망합니다."

올해 3분기 중국 소비시장은 회복됐다. 국가통계국(국가의 국 ~의 통계)에 따르면 소비 강도를 나타내는 중요한 지표인 소매 판매는 1월부터 9월까지 전년 동기 대비 6.8% 증가했습니다.

컨설팅업체 베인&앰프;Co의 보고서에 따르면 중국 쇼핑객들은 특히 두음 및 Kuaishou와 같은 짧은 비디오 플랫폼이 제공하는 라이브 스트리밍 전자상거래에서 엔터테인먼트와 소매의 경계를 모호하게 만드는 보다 새로운 플랫폼에 기꺼이 관심을 기울이고 있습니다.

기자: 판 페이페이(팬 페이페이)